通过 安Gynn发表 12月4日2018

每一块的内容不应该Clickbait吗?吗?

欢迎来到clickbait辩论。

归功于杰伊盖革,谁第一次在2006年写道,术语“clickbait”获得了在《牛津英语词典》2016年,这个定义:

”(在网上)内容的主要目的是为了吸引关注和鼓励访问者点击一个链接到一个特定的web页面。””

了它的外延意义,clickbait所有内容营销人员想要什么——它给观众点击标题和使用他们的内容。

那么为什么clickbait出现在列表,包括Facebook的,内容营销的错误实践,以避免吗?吗?

大卫•Ambrogio在线搜索引擎优化和内容策略师乐观,提供了一个定义,涉及什么clickbait意味着许多人——”这个词任何内容哗众取宠的 头条新闻用来鼓励点击或驱动广告收入。””

clickbait的问题,Gregory Golinski说YourParkingSpace.co.uk数字营销主管,是,这是一个片面的处理你的听众。”Clickbait骗取人们消费你的内容,使他们相信它会比真的是什么。你把东西从听众没有完成你的交易的一部分:创建有用的,高质量的内容。””

Clickbait需要从观众w /您的最终协议的履行。格里高利的Golinski @YPSUK点击微博

但clickbait没有实现(或向下)那些消极的含义,其他人说。

clickbait可以好吗?吗?

”Clickbait不一定是坏的,”安德鲁·Selepak说佛罗里达大学的教授。”虽然我们经常查看clickbait负相关,因为它是假新闻和在线是卑鄙小人,如果你的公司有一个坚实的产品,可以帮助消费者,网站让人们不择手段不是一件坏事。””

他提出了看法巴纳姆的“地球上最大的表演”互联网clickbait标签作为一个例子:“虽然它是有争议的看法巴纳姆真正有地球上最伟大的表演,他clickbait广告让人们来看到他的表演,和他们看到的是娱乐。””

即使它不是地球上最伟大的表演,看法巴纳姆仍然娱乐听众。@aselepak点击微博

看法巴纳姆深知是好的业务,以确保客户得到了他们的预期。当他在1880年写道钱的艺术:

你可以一个假的文章和广告促使许多人打电话,买一次,但他们会谴责你作为一个冒名顶替者和骗子,和你的业务将逐渐消亡和让你贫穷。

虚假的文章来吸引客户?这就是clickbait 19的内容th世纪(可能因为印刷机的发明)。

Clickbait产生好奇心的差距

懦夫Nearkhou健谈英国提供了两类clickbait标题——壮观的和神秘的。

一个壮观的标题是:营销人员尝试这六个疯狂的影响力黑客…你不会相信的结果!容易受骗的人解释说,标题充斥着宏大的语句,读者直接地址,和包含几个最高级。

一个神秘的标题可能是:一个词我答应在2018年停止使用。这不是吵但故意含糊不清。

”连续的主题在所有clickbait标题是吸引读者的好奇心,他们对相同的吸引力心理过程中,”帕特西说。”他们因为人们天生好奇的生物,所以工作无关的他们是否使用浮夸或微妙的策略。””

尼尔·帕特尔认为clickbait口碑很差。”如果做正确,这是最好的方式让人们注意和给你最宝贵的资产:注意,”他

Clickbait口碑很差。做得好,这是最好的方法之一为#内容引起注意。@NeilPatel。点击微博

史蒂夫•Kurniawan内容专家和增长策略师九峰媒体,对此表示赞同。”人类在本质上是好奇的,特别是我们已经感兴趣的话题,”他说。”成功的关键clickbait标题是正确的了解你的听众——他们的行为,的需求,问题,他们喜欢的东西,等等。

”然后你可以交付clickbait标题或需要解决这一行为。””

点击目标吗?吗?

营销人员和内容创作者试图避免clickbait-type内容应该提供所有必要的信息的标题或摘要,约翰·马斯说第六个城市营销的首席执行官。”有人可以阅读它并获得他们需要的信息,而无需点击文章或继续阅读。””

他的建议适用于品牌寻求专家资源或有其内容威廉希尔144赔率有特色的片段在谷歌搜索结果页面。但是,如果我们的目标是让人们访问你的网站(例如,单击),你会做什么呢?吗?

诀窍是编写一个杀手标题跟随w /一个同样优秀的文章。@eman_zabi点击微博

尼尔指出,学术研究69年,907新闻文章标题显示最强大的头条——那些最点击接收两极分化的

埃曼Zabi,文案和品牌策略师Scribesmith,说关键是写标题一个钩子和遵循一个同样篇好文章。她建议写至少10标题,然后选择最好的一个。如果你坚持,使用标题公式。通过CoSchedule运行它们标题分析仪缩小到最好。

”不要害怕有一个有趣的标题。明显比聪明,但是我们没有理由你不能完成,”她说。

安吉洛Frisina,阳光媒体的首席执行官,指出BuzzFeed如何快速成长为一个位网站在美国很大程度上是由于它的聪明,很吸引眼球的标题。”有些人会分类clickbait,我说这是优化标题高点击率,”他说。

安吉洛为营销人员提供了一些BuzzFeed-like标题用于他们自己的内容:

  • 25一幅,将改变你的方式
  • 我试着___。甚至我对接下来发生的事情感到惊讶
  • 这一幅让10 x更好
  • 这里有11个___ _____。他们支持的科学
  • 使用这些20简单的黑客____。# 5是可怕的
  • 当你了解___你永远不会再次____

”创造性和有效使用它的能力是成功的关键,”他说一个警示。”过度使用会带来不积极的结果。””

为什么clickbait不会(或许不应该)消失

德里克·格里森领先CXL内容,像谷歌这样的内容平台说YouTube,和Facebook建立鼓励clickbait-type头条新闻。

谷歌,YouTube,和Facebook建立鼓励clickbait。@derek_gleason点击微博

想想一个搜索页面。营销人员希望他们的标题突出在人群中鼓励搜索点击,与他们的内容。但你不必实现煽情实践得到这个结果。

例如,如果您创建了一个行业指南,一个简单的标签标题可能不足以获得关注。”你可能需要开始下降这样的词“终极”到你的标题,这样你的链接看起来比提供简单的指南,’”德里克说。

品牌衡量#内容成功通过点击&股票加剧clickbait的使用。@derek_gleason‏点击微博

搜索也倾向于点击最新的信息。德里克。提供一个假设的例子文章叫做博客2013年最佳实践。每个随后的一年,你更新一些链接和截图后更改日期和标题。

”标题的改变表明一个更巨大的变化内容比真正存在的价值,”德里克说。”(包括)日期的唯一原因是(你)认为它会提高点击率。””

内容平台并不是唯一clickbait奖励。品牌测量内容成功通过点击和股票加剧它的使用。””这种反常激励制度支付不介意是否clickbait达到长期的公司目标。换句话说,它的作品在他们小小的封地,”德里克说。

”Clickbait动机之一——吸引用户点击一个链接/视频通过使用高度吸引人的标题和缩略图,福尔松的创造性的马特Slaymaker说。”好的clickbait是当你的缩略图和标题是挑衅和诱人,然而真正的文章或视频的内容。””

他提供的一个例子YouTube感觉迈克Korzenmba产生多个NBA-related视频每周130万用户。这一个,7的故事也证明迈克尔并不是人类,产生了800万的浏览量和有趣的是,多个评论如何”最clickbaity YouTube频道不是clickbait””

它可以归结为一件事

不管你在哪里下降clickbait辩论,可能我们都可以同意产生的原则:创建一个诱饵——太好了,准确的标题吸引人点击,当他们点击,不要让他们失望,兑现承诺的内容。

这就是我叫clickworthy。你呢?吗?

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封面图片由约瑟夫•Kalinowski /内容营销研究所

作者:安Gynn

安Gynn编辑CMI博客。她也作为技术工具内容总监》杂志的编辑。安经常结合单词和B2B战略,B2C,非营利组织,继续高中不辜负她的昵称,编辑安。前大学兼职教授,安也帮助培训专业内容,这样他们可以自己做。在Twitter上关注安@anngynn或连接LinkedIn

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