通过 肖丹尼斯出版 12月10日,二千零一十八

如何使用LinkedIn作为品牌发布平台

让我们玩词语联想的游戏:我要说一句话,然后你用想到的第一个词来回答。

这个词是"LinkedIn。”“

你回答了吗事业“??

如果是,您与许多LinkedIn用户处于同一阵营,他们认为他们的LinkedIn配置文件是网上简历.你列出了你最近的工作以及你在这些工作上取得的成就。您向当前和过去的同事发送连接请求,和你的专业圈内的同行一起。

你征求和提供支持和建议。你保持你的档案光鲜和吸引力。然后,您采取入站营销人员的方法,你坐的地方,放松,等待梦想中的工作或梦想中的客户找到你。

除了这个完美的序列有时可能是一个幻想。

LinkedIn=.

如果我和薇薇卡·冯·罗森和伯尼·博尔赫斯玩同样的单词联想游戏,他们会回答,“谈话。”“

Viveka文格里索总能见度官员,还有伯尼,温格里索的CMO,,提出了3 LinkedIn内容营销策略,将推动可见性,内容营销世界的信誉与流量。

查看@LinkedIn作为对话平台,不仅仅是一份电子简历。@LinkedInExpert@BernieBorges点击Tweet

他们的策略以推动LinkedIn上的对话为目标。

为什么谈话很重要?它们会促使你和你的听众有更深的接触。同龄人,前景,(合伙人)并帮助你成长思想领导在你的行业。

正如维维卡所说,“当某人参与到你的内容中来与他们联系并进一步加深这种关系并开始与他们交谈时,你就有了一个绝佳的机会。”“

让我们来看看维维卡和伯尼的策略。这些策略适用于LinkedIn发布的个人简介。他们不会写到LinkedIn公司网页上的帖子。

任职策略

你有1,当张贴到您的个人资料时,有300个字符可用,远远超过Twitter上提供的280个字符。

Viveka建议您利用额外的空间:我们在LinkedIn上发现的是,时间越长越好。所以使用满1,300个字符得到了更好的响应。

她说她长形更新比简短的帖子能见度高出5到10倍,“哦,看看这篇很棒的文章。”“

@LinkedIn配置文件上的长表单更新可以比短帖子获得更多5-10倍的可见性。@LinkedInExpert点击Tweet

这里有一个例子:

注意高度的接触(例如,238“喜欢“以及76条评论)。也,注意帖子里没有链接。状态更新为迷你物品,“这有助于维维卡引起人们对她的观点的注意。

在邮局的结尾,她建议读者查看评论中的链接,而不是她的状态更新的主体。由于LinkedIn算法处理注释的方式,它可能工作得更好。我建议测试这个(例如,将链接放置在主体vs中。评论)看看它是如何为你工作的。

测试将链接放置在@LinkedIn状态更新vs.的主体副本中。评论,说@LinkedInExpert。点击Tweet

给别人贴标签

如果一棵树倒在森林里,没有人在那里听见,它发出声音吗??

这个问题的LinkedIn版本是:如果您共享一个帖子,但是不标记人,有人看见了吗??

有时它们不是因为:

  • 发布到LinkedIn的更新量
  • LinkedIn的newsfeed算法
  • 缺乏全天候用户

在状态更新中标记某人时,这出现在他们的通知中,这使得他们更有可能看到它。一旦一些用户参与你的帖子,从他们的联系和潜在的联系可以看出,等等。

如果你认识文章中提到的人,标记它们,维维卡说。“和你交谈过的其他人,和你谈过的其他客户,也许能找到这篇文章,这张白纸,这个视频很有趣,还要加上标签,“她说。

添加可发现性的哈希表

最近,在发布状态更新时,LinkedIn开始自动建议散列表。据维维卡说,“(LinkedIn)决定哪些哈希表是相关的,您可以浏览不同的散列表,并选择要更新的散列表。”“

就像其他社交网络一样,散列表有助于发现性。LinkedIn维护一组“哈希塔格社区,“或者你可以在一个地方找到关于散列表的帖子。

“您可以在内容中使用相关的哈希表,并且有可能您的内容被放入这些不同的哈希表社区并被更多的人看到,“维维卡说。“看一下主页的左侧。看看那些散列表社区。”“

使用相关的哈希表可以将内容放入@LinkedIn哈希表社区,说@LinkedInExpert。点击Tweet

下面是我的LinkedIn主页上列出的哈希表社区:

当我点击“品牌”井号标签,我被带到了这一页:

顶部是马克·A.我在LinkedIn上没有联系的人。这是一个很好的例子,说明哈希表社区是如何帮助马克的帖子被他网络之外的人(像我)发现的。

虽然有些用户发疯了,在他们的帖子中包括10到20多个哈希表,Viveka建议每篇文章使用5到10个哈希表。

通过结合这些策略:编写长形式的更新,标记人,包括散列表,维维卡估计,你可以增加你的职位可见度10。

使用本地视频

在LinkedIn上共享本地视频意味着上传视频文件(即,从你的电话里,片剂,(或者笔记本电脑)直接放在平台上。链接到其他地方托管的视频(例如,YouTube或Vimeo)不算在内。

Viveka说LinkedIn算法喜欢本地视频。事实上,她用同样的视频测试帖子,使用本机视频帖子发布版本,其他版本使用YouTube链接。“与YouTube链接相比,我看到的本地视频的浏览量是10到100倍,“她说。

#LinkedIn.#videos的浏览量是YouTube链接分享量的10-100倍,说@LinkedInExpert。点击Tweet

Viveka建议你检查一下手机,看看有关你生意的视频。将视频上传到LinkedIn配置文件可以获得很多可见性。

当我在LinkedIn上分享一段内容时,我有时录制一到两分钟的谈论这篇文章的视频。我看到的景色是10到20倍,“喜欢,“和没有视频的相似帖子相比。我花了10分钟录制和上传视频。这当然值得花时间。

视频的另一个好处是真实性。当你在照相机上时,你的观众能看到真实的你。没有隐藏在化身或10岁的个人资料照片后面。虽然视频可能不适合所有人,维维卡说,它可以帮助建立你的品牌。

要共享的本地视频内容的类型

Viveka提供了许多关于如何与本地视频共享的想法:

正如所有有效的内容营销一样,维维卡建议出版视频内容这很有用,而且解决了需求。“小费或花招总是有用的,有用的,伟大的。它们没有过度促销。人们倾向于喜欢他们。他们经常分享,这有助于提高能见度,“她说。

为了实践他们用LinkedIn本地视频所宣扬的内容,维维卡和伯尼录制并上传了视频在他们的内容营销世界会议期间。以下是伯尼个人简介上的帖子:

扩大LinkedIn之外的内容

Viveka和Bernie共享的第三个LinkedIn策略是扩大平台之外的内容。对于简介职位,复制链接(单击右上角的三个点)。

“然后你可以在Facebook上分享这个链接。它实际上在Facebook上表现的非常好,顺便说一句,在您的私人消息中,甚至在Twitter上,和DMS,“维维卡说。

#LinkedIn在Facebook上发布的链接看起来不错,可以放大你的内容,说@LinkedInExpert。点击Tweet

当你与其他社交网络分享LinkedIn的帖子时,Viveka建议您将URL保存在文档或文件夹中,以便更容易地使用和共享链接。否则,您需要滚动LinkedIn的文章历史。如果是两年前发布的视频,那将会有很多滚动。

一个相关的技巧是使用带有品牌(和唯一)的哈希表来发布文章。Viveka和Bernie使用#VengresoVids。当他们在LinkedIn上搜索这个哈希表时,这是他们发布的所有视频的快捷方式。

最后,Viveka建议在LinkedIn上创建私有内容中心,你在哪里,你的同龄人,也许一些有影响力的人可以交易链接和视频。“不要滥用它,但是你让其他人分享你的内容,而且它正在进入他们的网络,如果内容足够好,它开始繁殖,“她说。

激活LinkedIn的超级能力

我过去常常认为LinkedIn是一个更新我的专业资料的地方。这些天,远不止这些。正如维维卡和伯尼所展示的,它是产生意识的工具,能见度,还有谈话。结识新朋友,深化人际关系的工具。

始终如一地使用LinkedIn,你就可以获得新的业务或者找到理想的工作。但是你必须开始。我建议在这三个阶段应用Viveka和Bernie的策略:

  • 撰写更有效的帖子。
  • 使用本地视频进行实验。
  • 扩展到其他社交网络。

试着在本周发布一个长期的更新,标记人,并使用散列表。在评论中分享它,并让我们知道它是如何进行的。

这是伯尼和维维卡谈话的摘录:

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约瑟夫·卡里诺夫斯基/内容营销研究所封面图像

作者:肖丹尼斯

丹尼斯是一位独立市场顾问,与品牌在内容营销方面合作,产品消息,以及社交媒体营销。从前,丹尼斯在DNN软件公司领导内容营销工作。丹尼斯策划了一份名为内容角出版媒体营销相关内容.在Twitter上随时联系丹尼斯德肖

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