通过 丹尼斯萧发表 11月21日二千零一十八

你需要做些什么来建立一个忠诚的YouTube观众

我十几岁的女儿从小学没有看电视。她会从YouTube新闻和娱乐。

年轻一代的观点很多,YouTube在几代人之间无处不在,吸引每月有19亿用户.每一天,人们观看超过10亿小时的视频。

虽然观众无限供应的视频观看,这是一个不同的故事营销人员。有这么多内容,创作者如何获得一个公平份额的用户的注意呢?吗?

蒂姆•Schmoyer首席执行官的视频创造者,提供了一些见解在他最近的内容营销界表示,,如何开发一个忠诚的YouTube观众.除非另外注明,图片和见解来自他的谈话。

考虑一下搜索引擎优化

YouTube——就像所有内容营销计划的目标,是为正确的视频正确的人在正确的时间,蒂姆说。

谷歌的搜索引擎同样试图在正确的时间正确的内容,但是有一个重要的区别。谷歌提供的内容就像一个门房谁试图回答一个问题,得到游客的路上。YouTube另一方面,就像酒店。它希望游客放松,放松,并保持一段时间。

谷歌认为一个成功的搜索是一个访问者不需要返回到搜索页面。YouTube的成功来自于访问者延长观看时间——当第一段视频完成时,游客视图下一个,下一个,等等。

@YouTube认为成功在于访客延长了浏览时间,@TimSchmoyer说。#搜索引擎优化点击微博

帮助让人们观看,YouTube的算法考虑开始,手表(时间),和会话。

开始

开始就是把人们带到YouTube的视频——开始访问的视频。

如果一个访客在YouTube开始主页,YouTube显示它认为访客喜欢的视频。访客登录到他们的YouTube帐户将建议基于浏览历史。

当我访问YouTube的主页,它展示了对视频的建议,的话题,和渠道的主题紧密地结合起来,我看了过去。

据蒂姆,视频出现在主页为用户已经成功地开始新会话。

手表

看是指观看时间。YouTube寻求推荐视频,看了更长的时间。例如,如果两个视频都是6分钟,但有两分钟平均浏览时间和其他被平均五分钟,YouTube将显示后者作为推荐选择。

会话

会话是指那些有助于观看时间最长的视频。据蒂姆,”YouTube的目标是推广让人们回到YouTube的内容,满足人们实际观看,然后让他们观看另一个视频,然后另一个视频。””

@YouTube的目标是推广“让人们回到YouTube的内容”,@TimSchmoyer说。点击微博

注重质量,没有元数据

元数据(例如,标题,描述,标签)在YouTube上只扮演一个小角色的可发现性视频,蒂姆说。”谷歌在很久以前就变得非常聪明。他们就像,“只是因为它在标题中有关键字,的标签,描述,这并不一定意味着这是最好的视频服务。””

元数据只扮演一个小角色在# YouTube # SEO,@TimSchmoyer说。点击微博

元数据的影响是最大的视频时第一次出版。因为YouTube目前还不太了解内容,它注重提供的元数据。几天后,然而,YouTube观众可以评估信号——视图,”喜欢,”观察时间等。这些信号变得比creator-provided元数据更有意义。

”你的观众真正了解你的视频将军衔,”蒂姆说。”所以我们的目标是让我们的观众尽可能容易给谷歌,他们需要的信号要促进视频和表面在大家面前,他们可以。””

而你应该填写元数据字段,花更多的时间为人类优化视频。专注于质量你的视频。质量将让人们观看您的视频和检查您的频道上的其他视频。

蒂姆驱散更多视频SEO神话在这个视频:

建立一个社区

本月你的YouTube频道获得了100用户。恭喜你!蒂姆可能告诉你的,然而,用户不一定是忠实的粉丝。用户可能不定期访问或注意当你的下一个视频上线。

蒂姆敦促创造者少思考管理通道和种植社区.一个社区,忠诚是衡量返回访问和粉丝参与,订户数少。

较少考虑管理通道和更多关于不断增长的一个社区,@TimSchmoyer说。点击微博

最强的社区,在线和离线,蒂姆说,围绕共同的信仰,不是共同的利益。

让我们用一个比喻。

你启动了一个关于食物的YouTube频道。视频显示人民使当地餐厅所供应的菜肴和受欢迎的项目。他们吸引观众兴趣的食物。他们成为适度忠于你的频道。

如果您创建了一个通道慢食运动呢?它将吸引更小但更有激情的观众,他们希望通过更有意地保护文化和遗产的方法来准备当地出产的食物,来对抗快餐运动。

这个频道的用户会少一些,但是将社区联系在一起的纽带会更牢固,一个伪造一个共享的信念。

创建一个利基#YouTube频道来建立一个强大的社区,不是为了获得最多的订户。@TimSchmoyer点击微博

要真正建立一个社区,蒂姆说,需要额外的东西。”人们真的需要知道你的故事为了开始关怀。他们需要知道的第二件事是你的信条或者你的信仰信仰还是你的原因。不只是你是谁,而且你为什么要这样做。””

概念信条”来自这本书原始的品牌:为你的品牌创建狂热者,你的公司,和你的未来.根据这本书的亚马逊页面,作家帕特里克·汉伦解释最强大的品牌如何围绕品牌创建一个信徒社区,揭示了七个组件将帮助每个公司和营销人员捕捉公众。””

蒂姆的内容营销世界议长页面,你可以找到他的信条,即:培训其他创作者掌握YouTube平台和使用它作为一个传播信息的地方改变生活。””

当你访问蒂姆频道时,你去学习宝贵的YouTube技巧和因为共享的信念,YouTube可以用来改变生活。它可以使不同的创造者的世界,超越赚钱。

据蒂姆,”人们需要知道这为什么对你很重要,而且,再一次,让人们创造一个更人性化的世界,和你的情感联系。”沿着这些线路,你的信条能超越你的YouTube频道整个内容营销,甚至你的品牌承诺。

使用图标和仪式

图标不是频道艺术或标识。他们的事情你YouTube社区与代表你的品牌。提姆,例如,戴着一顶帽子在他所有的视频。那顶帽子是个图标。如果蒂姆没有他的帽子在一个视频中,他似乎脱离了语境,普通观众可能认不出他。

对于一些创造者,他们的脸是一个图标——这人长到识别和与内容。安德烈·梅多斯有一个频道叫黑色的书呆子喜剧并从他家里一套独特的拍摄。每当蒂姆看安德烈的视频,他认为,”哦,我回到家里和安德烈。””

仪式是重复的相互作用或海关人长到爱和期待你的品牌。蒂姆建议你让他们不可分割的一部分,你的视频。

你的#视频使仪式的一个组成部分,@TimSchmoyer说。点击微博

使用蒂姆的仪式的定义,我想出了一些例子:

  1. 体育评论显示赦免ESPN的中断
  2. 《美国生活》系列播客
  3. 性能竞争(例如,的声音,美国偶像)
  4. 游戏节目(例如,危险,每日双和最后的危险是众所周知的仪式)

每个这些例子都使用一致的格式,观众欣赏并开发了著名的海关,观众预计。标志性的方面打扰一下是屏幕右侧的可视化内容,显示片段和即将到来的主题的剩余时间。

图标和仪式帮助结合社区,让他们回来。有这样一个强大的债券,如果你错误地把一个图标或仪式,你的观众会注意到,他们可能会抱怨!!

知道什么是工作(而不是)

YouTube的观众保留报告是一个整洁的分析仪表板,显示查看时间,上视频,以及每个视频的受众保留(例如,用户停止观看时精确显示的图表)。

蒂姆敦促创造者看过去20观众保留图发现触发导致人们停止看视频。他的一个客户发现自己在说“模块”会导致观众离开。当他停止说这个词,他看到了更高的记忆力和观看时间。

看近20观众保留图发现触发导致人们停止观看。@TimSchmoyer点击微博

一些创作者与观众保持图之前,他们知道他们可以谈多少秒减少到一个不同的角度,音乐如何影响浏览模式,多长时间他们需要说一个神圣的词或有另一个仪式。

神圣的词语表达自己的信仰在某种程度上你独有的信条。”这些都是人们用来识别自己的东西作为内幕或一个局外人,”他说。

把这个视频从蒂姆如何提高观众保留,这档节目的特点就是从几个创造者:

你的忠诚水平是什么?吗?

地球上四分之一的人在YouTube上观看视频。每一天,人们观看超过十亿小时的视频。如果你是一个YouTube的创造者,机会是巨大的,但前提是你采取正确的方法:

  • 了解YouTube。
  • 知道YouTube的算法是如何工作的。
  • 建立忠诚通过社区共享的信仰。
  • 使用图标和仪式。
  • 使用分析来指导未来视频的创建。

我十几岁的女儿。她忠于少数YouTube的创建者,可以在平台上花上几个小时。她很忠诚,因为这些创造者让她开心和好玩。他们还在一个一致的基础上产生新视频。

如果我看起来更深,然而,我认为蒂姆的许多原则适用于她的忠诚。除了娱乐价值,她有共同信仰的创造者,赞赏他们的图标和仪式。

这里有一个从蒂姆的谈话摘录:

你呢?你对YouTube的创造者忠诚吗?你忠诚的基础是什么?我很想听到你的留言。

CMI的年终仪式是它的大师班。还有时间登记十二月在旧金山举行的会议,纽约,和芝加哥。今天注册!!

约瑟夫·卡里诺夫斯基/内容营销研究所封面图像

作者:丹尼斯Shiao

丹尼斯是一个独立的营销与品牌营销顾问工作内容,产品信息,以及社交媒体营销。以前,丹尼斯在DNN软件公司领导内容营销工作。丹尼斯策划了一份名为内容的角落和发布市场营销的相关内容中.在推特上随意接触丹尼斯@dshiao

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