通过 莫勒出版 10月26日,二千零一十八

如何利用股票和反向链接制定放大策略

编者按:你可能错过了史蒂夫·雷森去年发表的那篇原创文章。考虑到今天这个话题的相关性,Susan Moeller已经更新了它。

观众注意力的竞争非常激烈。成功的内容营销取决于如何创造和放大优秀的内容。

WordPress用户创建的平均值为每月7050万篇博客文章.其他CMS平台提供新内容,每天添加到网络上的新材料的数量已经超过200万篇。

在这个内容景观中,仅仅依靠社交分享并不能推动内容产生商业价值。

为了吸引尽可能多的观众,建设权威,开车,内容需要社会共享和反向链接。

为了建立权威和推动交通,内容需要社交共享和反向链接。@ SusanCMoeller。点击鸣叫

在这篇文章中,我研究了这些问题,包括扩大战略的重要性和实现链接和共享的内容。

内容和社会共享

社会共享并没有跟上可用内容的数量,内容营销人员也感受到了这种影响。

美国营销协会的一项调查发现从2011年到2016年,品牌营销人员的出版量增加了800%。但同期每个岗位的聘用率下降了89%。

我们的Buzzsumo年度内容趋势报告查看了1亿篇文章,发现社会份额也出现了类似的下降。平均值从2015年的8下降到2017年的4。

社会份额下降,从15年的8分到17年的4分,通过@buzzsumo研究。williamhill94赔率体系点击鸣叫

什么是放大??

最简单的说,放大是与内容的数字连接。这些连接让其他读者有机会看到你的文章并与你的网站互动。

有两种主要的方式来放大内容——在社交媒体平台上共享链接或包含反向链接。可以在任何地方添加反向链接,包括文章的正文,作者BIO,或后归因。

电子邮件和消息应用程序也用于共享内容,但是这些“暗共享机制更难跟踪,因为它们通常是私有的。

没有放大策略意味着你的内容投资回报率很低

没有社会共享和反向链接的放大,您的内容无法接触到足够多的人,无法为您的业务带来价值。

你以前听过,但它需要重复:仅仅发布内容并希望观众能找到它是不够的。

(如果你不相信,试一试。我开始写个人博客。我告诉了一些朋友和家人。我在LinkedIn上发布过一次。这就是我所做的提升。迄今为止,网站访问者总数:10人。如果这是一个商业网站,我会有麻烦的。)

正如兰德·菲什金所说,击球没有奖品出版.即使出版很好,高质量的内容是不够的。

内容创建者需要考虑如何以及为什么他们的内容在创建之前会被放大。为什么人们会分享它?他们为什么要链接到它??他们怎么找到它??

内容创建者在创建内容之前必须考虑放大,@susancmoeller说。点击鸣叫

仅仅社会共享并不是一种放大策略。

社交网络是重要的内容发现平台。想想你今天看的文章,你通过搜索引擎找到了多少,从社交网络找到了多少??

社会共享很重要,但社会共享本身并不是一种放大策略。

以下是仅依靠社交分享吸引受众关注您的内容的一些限制:

  • 大多数在社交网站上共享的链接都不会被点击。
  • 很多分享文章的人甚至都不看,更不用说读了。
  • 社交网站的保存期限往往有限。如果你今天早上错过了一条微博,你会看到吗??
  • 社交分享通常在内容发布后的几天和几周内迅速下降。

不要忽略反向链接

反向链接仍然很强大,持续的方式来推动我们的内容的流量。

他们很难赚钱,但他们的停留时间比推特或Facebook帖子要长得多,他们是一个强大的谷歌排名因素。

吸引共享和链接的内容

理想的内容将同时吸引链接和共享。我认为公众的放大也会影响暗分享.通过社交分享和反向链接发现内容的受众越多,URL被添加到电子邮件或松弛频道的可能性就越大。

理想的内容吸引链接和共享,@susancmoeller说。点击鸣叫

我们的Buzzsumo研究williamhill94赔率体系发现内容格式具有实现链接和共享的潜力:

  1. 回答热门问题的权威内容,比如“是什么?““
  2. 强有力的意见职位以及政治职位
  3. 提供的内容williamhill94赔率体系 和洞察力
  4. 利用热门话题同时也提供了实用的见解
  5. 权威的新闻内容关于新产品或开发

1。权威答疑帖

一些最好的内容营销只是回答客户的问题。这个简单但权威的内容的例子回答了什么是问题。请注意,该作品的社交共享和反向链接数量很高。

好的回复帖子在链接方面一直做得很好,但常常被内容营销者忽视。基本问题尤其如此。对你来说太基本的东西可能对新加入这个行业的人有帮助。

回答客户提出的问题仍然是内容营销最有力的形式之一。

回答客户提出的问题仍然是最有力的内容营销形式之一。@ SusanCMoeller点击鸣叫

2。强有力的意见职位

强烈和/或有争议的观点不仅推动了股票,还推动了联系。人们分享意见,作为一个部落的一部分——显示他们的归属,支持他们关心的事业或观点。这些帖子也获得了链接,因为人们希望引用支持他们观点的文章,作为讨论的起点,或者对这个职位提出异议。

人们分享意见,成为部落的一部分。这些帖子也可以获得链接。@ SusanCMoeller点击鸣叫

迈克尔·摩尔(Michael Moore)的政治观点和马克·谢弗(Mark Schaefer)的内容营销评论文章的这一例子与他们各自网站上的其他文章相比,实现了大量链接。Michael的帖子通常会获得很多股份(如您所料),但通常只获得不到100个域名链接,有时甚至不到10个。事实上,他的网站总共有3个,900个域链接,超过1个,其中有000个链接指向这个帖子。

在马克的案例中,这篇发表强烈意见的文章占据了他博客所有域名链接的一半以上。

三。原始研究和见解williamhill94赔率体系

我们的研究表明原始研究williamhill94赔率体系同时获得股票和链接。皮尤研究中心一贯williamhill94赔率体系实现高水平的股份和链接,从其出版的研究。社交媒体审查员拥有大量的受众,其内容得到了一致的高份额。然而,在过去的12个月里,中小企业的帖子平均有14个反向链接。一个大的例外是行业年度报告,这是基于最初的研究。williamhill94赔率体系它已成为参考内容。

@buzzsumo研究显示,原创研究既获得了股票,也获得了链接,williamhill94赔率体系@susancmoeller说。点击鸣叫

4。内容放大策略

内容放大不仅仅是社会共享。

为了有效,在内容发表之前,我们需要考虑放大。

需要考虑的一些策略是:

  • 手工推广
  • 定向邮寄
  • 影响者宣传
  • 链接构建和搜索引擎可见性
  • 有偿促销

电子邮件

向我们的受众发送有针对性的电子邮件可以带来比社交共享多得多的流量。如果你有订户–或部分订户–对先前打开或访问特定博客帖子的电子邮件所显示的主题感兴趣,一目标电子邮件提升你的职位是有效的。

向我们的受众发送有针对性的电子邮件可以带来比社交分享更多的流量,@susancmoeller说。点击鸣叫

影响者宣传

分享链接的影响者是有用的。但是那些更广泛地宣传你的品牌和内容的有影响力的人有更大的影响力。倡导者会在活动或播客中提到你。他们也会在他们网站上的博客或客邮对于一个主要的媒体渠道,它们可能包括你的链接。

有影响力的营销应集中于建设倡导者,不寻求有影响力的股票。

搜索引擎可见性和链接构建

SEO搜索引擎的可见性是一个长期的游戏,但您需要解决如何提高内容的可视性——从内容到技术因素。活动链接构建是提高内容搜索引擎可见性的最佳方法之一。其他网站共享您的内容表明搜索算法认为您的内容受到其他网站的重视。

有偿促销

我们越来越生活在一个付费游戏的世界里。有机接触在搜索和社交方面更难实现。你应该考虑通过谷歌广告或Facebook帖子来推广你的内容。付费推广是你放大策略的一个重要组成部分。

总结

社交分享不是内容放大策略。即使是高分享率和影响力人士的提及也不意味着你的内容会获得链接,建设权威,或者开车。内容放大与内容创造同样重要,可能更多。因此,对于每一个内容,你都需要一个放大策略。您的目标应该是创建既吸引共享又吸引链接的内容。

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封面图片:Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

作者:Susan Moeller

Susan Moeller业务开发经理嗡嗡相扑,帮助人们发现使用内容营销数据的方法。有经验的沟通者,苏珊喜欢伟大的信息并帮助人们创造它们。她坚信社交媒体的价值——丰富生活,销售产品,让人们发笑。在Twitter上找到她@苏珊莫勒或连接LinkedIn.

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