通过 安Gynn发表 7月24日,2018

增加你的内容营销预算?从专家61 +新鲜的想法

increase-content-marketing-budget你会怎么做如果你的老板出人意料地增加你的年度营销预算的内容吗?你再多付1美元怎么办?000年?50美元,000年?100美元,000年?吗?

我们请主持人内容营销世界2018分享他们将要做的事情。

安娜Hrach,策略师说服和转换,提供了一个深刻的思想基础。"不管什么预算,我将开始一个清单,列出所有一切的存在我们想要完成,然后把它们放到一个网格,队伍的努力从低到高的努力和低到高的影响。

"并不重要你有多少额外的预算,如果你不会花这有效。”"

策略师约翰·布赫主张保持运行的愿望清单,你会做什么如果额外资金。"它可以帮助你避免冲动决策,"他说。(通常,这种情况随着预算年度临近结束和你的团队需要在指定的美元或失去它们。)

您的网格或愿望列表上应该有哪些内容?从食物和研究客户顾问委员会和面williamhill94赔率体系对面活动工作室,这些主持人有很多好点子。

投资成功

首先,我拥抱我的老板。

1美元,000:提高数码竞选已经开车以业务为中心的结果。

50美元,000年:与一个特定于行业的自由撰稿人或视觉内容创造者提高战略业务消息。

100美元,000:投资williamhill94赔率体系研究项目的目的,发现有意义的数据,可以在一个白色的纸,出现在我们的网站,和分布在快餐咬我们所有的通信通道。

阿曼达Changuris,企业通信、副主任纽约梅隆银行

提高数字运动已经开车以业务为中心的结果,@AmandaChanguris说。# CMWorld点击微博

加快推荐引擎

100美元,000年,我测试动态内容推荐引擎电子邮件。基于我们的用户在线阅读,我们应该通过电子邮件分享什么?吗?

杰西卡·贝斯特,数据驱动营销总监,巴克利

测试动态#content推荐引擎来填充电子邮件,@bestofjess说。# CMWorld点击微博

赞助一个事件和买机票

1美元,000美元:花750美元买录像设备,其余的钱给杰夫·朱利安买一张机票,这样他就可以教我如何使用它了。

50美元,000或100美元,000:赞助活动。我想要双写在他们在过去的几年里,但是作为一家小型咨询我们没能使数学工作。

安德烈·弗赖恩特,校长和首席培训师,AgileSherpas

@JJulian我就买机票,以便他能告诉我如何做视频。@AndreaFry.#CMWorld点击微博

改善声音和视觉效果

繁荣!与一个额外的1美元,000年我就买一个更好的麦克风和摄像头对我的视频作品。用额外的50美元,000年,我会雇一个编辑来确保我的视频内容不会积压。

甜的,甜蜜的100美元,000年,我会买一些广告来推销我的营销内容。(是的,我说买一些广告。)

安德鲁·戴维斯,首席执行官,巨变

1美元,000年,我就买一个更好的麦克风和摄像头给我视频生产,@drewdavishere说。# CMWorld点击微博

灯,相机,行动

视频,视频中,视频。我会雇一个小型摄制组来重新出版我最好的视频格式的书面内容。移动媒体。更多视频,更多的图像,更多的声音,移动性更强。

罗姆尼维罗妮卡,总统/创始人之一,LoSoMo公司

雇佣一个摄制组在#视频最好重新发布你的内容,说@vromney。# CMWorld点击微博

得到面对面

1美元,000:实验一些鲜为人知的网站上的广告,像Quora。或者我可以试一试的本地广告为我们的最高转换的内容。

50美元,开展受众调查和部分网站重新设计项目。williamhill94赔率体系目标是在不影响排名的情况下提高转化率。部分资金将用于视频。

100美元,000:建立一个工作室,开始做每周的一系列事件。他们会住面对面和混合网络研讨会。我飞在扬声器上展示主题。然后我会租一个编辑器适应他们的一系列支付类。这个项目将支付本身!""

安迪Crestodina,创始人之一,CMO,轨道媒体

混合住面对面&网络研讨会活动上展示主题,@crestodina说。# CMWorld点击微博

主机10高价值客户

1美元,000:带营销团队去吃饭。

50美元,000:团队共进晚餐和投资用户生成内容努力让我们的客户告诉我们的故事比我们可以更好。

100美元,000:去吃饭,投资于用户生成内容,和主机三天客户顾问委员会体验我们的十大最理想和客户生命周期价值最高,和产生更多的客户和他们的故事内容。

蒂姆·海登,总裁和共同管理伙伴,大脑+信任的合作伙伴

投资UGC,因为我们的客户比我们更能告诉我们的故事。@thetimhayden#CMWorld点击微博

真的跟客户

与实际的买家进行访谈,了解他们在旅程中的每一步提出的问题。然后开发内容,解决这些问题,说明了为什么我们的答案是更好的比我们的竞争对手。

阿黛尔Revella,首席执行官和创始人买家角色研究所

采访w /买家理解他们的问题在旅程的每一步。@buyerpersona # CMWorld点击微博
精心挑选的相关内容:另一种方法发展内容营销角色

支持外部内容创作

我将创建一些活动集中在我们可以重新创建用户生成的内容。我也会用预算的一部分进入影响力营销,主要是寻找那些大追随者结合我们的品牌和创建一个活动,我们可以让他们在帮助为我们创造一个双赢的局面。

杰森Schemmel,社交媒体经理,哈珀·柯林斯基督教出版

开展活动重点在于创建可重新利用的用户生成内容,@JasonSchemmel说。# CMWorld点击微博

创建电子书的季度

1美元,000:采取额外的内容创建一个预算讲解员的视频

50美元,000:创建季度电子书提供。

100美元,000:分离测试和新内容付费内容推广像目标更新LinkedIn赞助。

迈克尔·布伦纳,首席执行官,营销内部集团

1美元,000年?采取额外的预算内容创建一个讲解员视频,说@BrennerMichael。# CMWorld点击微博

开发一个新产品或提供

1美元,000:我最好的客户一生的一餐。

50美元,000:投资于研究买家/客户的williamhill94赔率体系期望。

100美元,000:开发一个原型和测试一个新产品/服务提供基于50美元,000个williamhill94赔率体系研究显示。

乔纳森·克兰兹,校长,克兰兹通信

与一个额外的1美元,000年?把我最好的客户一生的饭,@jonkranz说。# CMWorld点击微博

入乡随俗

购买本地广告流量文章然后很快我的电子邮件列表。使用其余的建立一个良好的培养电子邮件活动持续的接触。这可能包括雇佣另一个角色运行。

Christoph Trappe,主任的内容,Stamats商业媒体

增长你的#邮件列表通过购买# nativeadvertising为您的文章,@ctrappe说。# CMWorld点击微博
精心挑选的相关内容:如果没有订阅目标,准备被忽略

遵循以下三个词(可能吗?)

直邮营销。在开玩笑。排序的。

德里克Flanzraich,首席执行官和创始人Greatist

把意想不到的美元投资于直接邮寄营销(也许?),@derekflanz问。# CMWorld点击微博

做SEO,大多数公司不

1美元,000:投资关键词研究williamhill94赔率体系工具像SEMrush。这些都是相对便宜但给内容在你的竞争对手差距的洞察力。

50美元,000:投资于长尾关键词的付费搜索活动。这些活动竞争力很低,因为大多数公司把广告费用花在基于转换的内容上。这使得低广告按点击付费广告上的差距思想领导内容。

100美元,000:集成一些雅虎个性化技术进入我们的内容营销战略。根据提炼内容最相关的特定用户在我们的网站上,电子邮件,社交媒体广告对提高参与度有很大帮助。

科特尼·考克斯韦克菲尔德,经理,数字营销,孩子的健康

做长尾关键词的付费搜索活动找到中共思想领导含量低。@courtewakefield点击微博

摊销的投资

好常绿内容可以在三到五年内摊销。在一年内追加预算可以为未来许多年还清。如果有一个国际健康,把有价值的内容翻译成另一种语言可能有很大的好处。

施瓦茨,导演的有机产品,调查猴子

投资于常绿的内容,平摊到了超过3 - 5年,说“5LE”。# CMWorld点击微博
精心挑选的相关内容:为长期成功9常绿内容格式(例子)

雇佣全职作家,不是自由职业者

1美元,000年:获得pro版本的图形和互动内容创建工具帮助增强我们与更多的design-rich和美观的图形文字内容衍生品。

50美元,000:雇佣另一个内容的作家,100美元,000年我雇佣两个。专门的作家和内容分析不仅为组织创造更多的内容,但是他们也可以创建更好的内容,因为他们可以花时间去真正了解行业/市场/客户,写他们的痛点。我宁愿有两个专门的作家比50自由职业者甚至50内部的人写的内容。

J.P.Medved,内容主管,Capterra

我宁愿两位全职作家比50自由职业者,@RizzleJPizzle说。# CMWorld点击微博

访问打印机

谢谢你的意外之财。让我们从小事做起,构建。

1美元,000:投资学习的订阅网站与别人分享,也就是说,营销周,经济学人。

50美元,000:投资印刷,的博客文章和生产季度杂志

100美元,000:投资documentary-type电影。选择一个主题我深深地相信,展示在基层建立受众的人员和企业,不是典型的重击手,也就是说,红牛和乐高。

马克大师,老板,组ID

博客文章,产生一个季度平面杂志、建议@markiemasters。# CMWorld点击微博

创建显示,raid的内容

营销人员是收购业务的关注。今天,最好的需要持有它。测试几个视频和飞行员音频系列,然后使用剩余的预算产生获胜者。

最后,分配剩余资金对威廉希尔94赔率体系表。例如,雇佣一个作家退出摘录,写关于切线的想法,蒸馏集课程和外卖,等等。总结:创建节目,然后突袭他们没完没了的所有频道内容。

Jay Acunzo,创始人,不可思议的媒体

创建#视频或音频显示了无尽的内容对所有频道,袭击@jayacunzo说。# CMWorld点击微博

雇佣的细节

我会雇一个视频营销团队为我的法律实践制作幕后视频,并且/或者我会雇一个私人助理来处理所有妨碍我创作更多内容的任务。

露丝卡特,律师,卡特律师事务所
雇佣一个私人助理照顾任务得到的我创造更多的内容。@rbcarter#CMWorld点击微博

从哪里开始呢?吗?

1美元,000:为我的团队预订一个休养所,我们会专注于开发一些很棒的新内容而不中断的办公室。

50美元,000:给我通信代理一些跑道尝试新的公关,市场营销、内容和程序。

50美元,000美元和100,000:升级我所有的生产价值内容和关注定制设计和集成。雇佣管理团队的人,让他们有更多的时间去做他们所做的最好的。看,促进战略角色和支付他们的工作,业务向前移动。在音频营销和投资启动播客我一直保持我的“总有一天”计划。

卡尔萨卡人,机构顾问,萨卡人& Company

促进成功的团队成员为战略角色&付给他们,说@KarlSakas # CMWorld点击微博

极客

1美元,000:与我们所有的编辑团队成员共进午餐-内部主题专家。内容营销是一个团队运动,小的像这样的手势很长的一段路要走创造伟大的团队精神。

50美元,000年开始生产音频内容,首先,让我们现有的所有长形式故事可用音频。下一步将是音频作为常规新格式编辑日历和优化我们表现最好的内容语音搜索

100美元,000:雇佣一个数据怪胎,人的生活和呼吸分析和数据可视化加入我们的团队。

阿伦卡·贝斯特,的数字内容市场营销、Zavarovalnica Triglav

100美元,000年?雇佣一个数据极客住&呼吸分析和dataviz@alenkabester说。# CMWorld点击微博
精心挑选的相关内容:Dataviz:现代营销人员的关键技能

创建和分裂的白皮书

1美元,给我的顶级制作人发现货奖金。

50美元,000:把钱花在一个全面的白皮书,就可以雾化和改造。

100美元,租一个记者写惊人的内容和初级多媒体制作人扩展它汁挤出来的想法。

杰夫·利奥·赫尔曼,总统,麦迪逊市密歇根州和市场

50美元,增加000 ?把钱花在一份白皮书可以雾化和使用。@JeffLHerrmann # CMWorld点击微博

完成质量的研究williamhill94赔率体系

投资于研究(需要将工作外包williamhill94赔率体系给印度,如果预算只有1美元,000)。这可能包括调查,行业趋势研究,销售数据总结,或者工作策略的例子。williamhill94赔率体系研究需要的资源。威廉希尔144赔率然而,它在所有数字营销领域的回报——品牌知名度,链接生成,内容营销,创,等。

莱斯利·卡鲁瑟斯,总统和所有者,搜索大师公司

williamhill94赔率体系数字营销领域的研究表明,意识,创的联系,创,等。@thesearchguru # CMWorld点击微博

寻找答案

1美元,000:进行民意调查在一些问题上,还具有新闻价值与业务保持一致。

50美元,000:进行实质性的研究项目,包括:williamhill94赔率体系

  • 策略——你的研究将如何支持你的整体williamhill94赔率体系内容营销策略
  • 数据科学——设计和执行调查和/或使用其他数据提供见解
  • 发现
  • 推广计划对于媒体和有影响力的人
  • 综合的放大的计划(在线研讨会,文章,一个视频系列,数据图形,和更多)

100美元,000:全年基金多项研究研究你的品牌的DNA的一部分。williamhill94赔率体系

米歇尔·林恩,的策略,螳螂研究williamhill94赔率体系

只要1美元,000年,进行的一项民意调查显示有新闻价值的问题与你的业务,@MicheleLinn说。# CMWorld点击微博

优化搜索

任何大的投资内容营销应注重SEO(或至少考虑)。毕竟,重点是什么在一个网站充满了神奇,如果它没有在Google中出现,那么它是有用的内容吗?吗?

搜索引擎优化的一个重要领域是被很多人忽略链接建设。创建内容吸引高质量的链接回你的网站可以提高你的排名和导致更可持续的交通在长期内增加。

1美元,000年,你可以与一个潦倒的艺术家合作影响创建一些非凡的,link-worthy内容可能对你的链接配置文件产生巨大影响,因此在所有关键词的排名,不仅仅是营销活动的相关内容。

斯蒂芬·斯宾塞,合著者,SEO艺术

伙伴w /饥饿艺术家影响力创造非凡的,link-worthy内容帮助# SEO。@sspencer点击微博

放弃库存电影和音频

50美元,000到100美元,000年,我将创建一个内部电影和声音工作室。作为营销人员,我们严重依赖大量生产的股票音乐,视频剪辑,和摄影。然而,我们可以创建这些内容远远低于我们所意识到的。合同一千美元足以声音工程师频率432赫兹唱名练习声音疗愈融入我们现有的音乐。为什么听起来愈合吗?因为声音疗愈协调,和谐是一种方式的礼物我喜欢惊喜和愉悦的顾客。

尼科尔·凯利,意识总监有意识的营销机构

营销人员过多的依赖于股票的音乐,视频剪辑,还有摄影,@Nichole_Kelly说。# CMWorld点击微博

使用它,要求更多

1美元,000:严重吗?我要大20美元。好吧,让我们增加一些更新。

50美元,000:营销自动化软件是所有口味和大小。让我有一个低端产品和内容创建和分配度过余生。威廉希尔94赔率体系表

100美元,000:我真的需要经验丰富的编辑,自由职业者和内容以及预算分配。威廉希尔94赔率体系表

在市场营销、有一个关于预算普遍真理:没有足够的。

乔金·狄特勒夫,创始人,内容营销

只有1美元,000年?增加一些#社交媒体更新,@jditlev说。# CMWorld点击微博

喜欢小预算

1美元,000年,我会把这笔钱投资到我们现有的衍生品资产上。有时最有效的和有效的工作产生的需要控制支出。有限的预算迫使你做出正确的选择,因为没有错误的余地。

米勒挂钩,内容策略主管,娴熟地

有限的预算迫使你做出正确的选择,因为没有错误的余地。@PegMiller#CMWorld点击微博

做你知道

把现在的工作和扩大。重复一遍。自动化它。更多的钱不会自动帮你找到一些新银弹。把你已经知道的是驾驶的影响和放大。

马特·海因茨,总统,亨氏营销

更多的钱不会找到新的银弹。放大工作正常,@heinzmarketing说。# CMWorld点击微博

产生新思维

1美元,000:多做促销活动(可能在facebook上或Instagram)支付。

50美元,000:投资在额外的生产和推广音频/视频播客

100美元,000:雇人帮助产生新的想法,的想法,以及内容。

坦森韦伯斯特,创始人兼首席窃窃私语,发现红色的线

雇个人来帮助产生新的思考,的想法,和内容,@tamadear说。# CMWorld点击微博

结论

与一个惊喜,你会怎么做年度预算增加1美元,000年,5美元,000年,或100美元,000年?在评论中分享。不确定吗?开始你priority-impact矩阵或至少一个愿望清单。

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约瑟夫·卡里诺夫斯基/内容营销研究所封面图像

作者:安Gynn

安Gynn编辑CMI博客。她还担任《首席内容官》杂志的《技术工具》编辑。安经常结合单词和B2B战略,B2C,以及非营利组织,继续高中不辜负她的昵称,编辑安。前大学兼职教授,安也帮助培训专业内容,这样他们可以自己做。在Twitter上关注安@anngynn或连接LinkedIn

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