通过 Jay Acunzo出版 6月13日,二千零一十八

在发布播客之前要问的最重要的问题

发布播客最重要的问题各地的营销人员都在决定发布播客是否对他们的品牌和目标有意义。有很多事情要考虑,因此,一大堆问题要问。但有一个问题是最基本和最关键的,我认为营销人员不会经常问这个问题:

"你的麦克风好吗?""

这是战斗的一半。Check that – it's 99% of the battle.如果你的主人很好,剩下的就容易多了。Just think: Would you rather listen to a dull host with great audio quality or an engaging host using so-so tech??

播客实际上是三件事:节目级别的概念,集级格式,以及空中天才。三者中,the host is by far the most crucial thing to get right.Whether the person is an inquisitive interviewer or an鼓舞人心的说书人,在发布你的品牌播客之前,作为一名营销人员首先要做的决定是:你(或你计划的主持人)对麦克风有什么好处吗?如果不是,谁是??

一个伟大的播客需要表演才能。Everything else is incremental.

A great #podcast requires host talent.其他一切都是增量的,@jayacunzo说。点击鸣叫

当然,有很多方法可以让你在麦克风上表现得更好。Here are a few of my favorite techniques.

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1。Great hosts honor the golden rule at all times

音频对很多人来说是一种奇怪的媒介,因为它不应该是硬的,但这非常困难。你从来没有谈话者的障碍。”声音是人类最自然的交流方式。But that doesn't guarantee you'll be great simply by speaking into a microphone.然而,如果你遵守audioin the back of your mind,你可以为你的听众做出最好的决定。

Audio is what I call a linear medium.听众只能通过前后两种方式来移动音乐片段。他们可以打,打,停。如果你够幸运能让人打比赛,as the host you have one job: Make sure they don't hit stop.

播客主持人只有一个工作——确保听众不会停下来,@jayacunzo说。点击鸣叫

换言之,the golden rule of audio is:把听众带到最后。

音频是一种亲密的关系。你可以把数字连接变成现实世界中的联系人——任何一个经历过听众像老朋友那样与他们交谈的奇怪但美妙时刻的主机都可以证明这一点。Your podcast should hold people's attention for a significant time.对于习惯于一次获得30秒注意力的营销人员来说,这是一件美妙的事情。Once you hold someone's attention and build trust,营销人员希望实现的所有其他事情都会变得更容易。

但你必须记住黄金法则。You must get them to the end.

This mental reminder is more than a technique,但如果你一直关注它,you'll make the right choices.例如,如果你遵循黄金法则,should you front-load all your boring housekeeping?你不应该以冷场开始这一集吗?戏弄者,还是议程??

Another example: Maybe you should avoid lengthy guest biographies before a guest summarizes their bio yet again,or maybe you should tinker on a new intro style that sounds different from your competitor shows which,例如,所有的剧集都是用客人的引言打开的。我最近解构了Buffer的播客有一个节目主持人,Brian Peters他还透露,改进介绍会大大增加了节目的听众保留率。现在大约95%的听众完成了每一集,根据他们的苹果播客数据。What if hundreds,数以千计的或者甚至数万人每周都花大量时间听你讲话?Wouldn't your work as a marketer get so much easier?这一切都是从记住你作为播客主持人的主要工作开始的:

Get.

他们。

去。

(等一下……)

(快到了…)

(我希望你现在注意点…)

结束。

2。伟大的主持人与观众息息相关

这似乎很明显,但令人震惊的是,有多少主持人认为观众太多。他们要么做出公开的假设,要么做出隐含的假设。当主机描述某个行业术语时,会出现明显的假设。新闻报道,或者是一个概念——在前一集中介绍的,and they fail to define it again for new listeners.(That's a troubling aspect of most podcast apps: They start you on the most recent episode.这类似于从一部电视剧的季中插曲开始。即使你的播客没有连载,新听众可能不理解反复出现的比喻,部分,和“characters."你会失去它们的。)

隐含的假设很难被发现,但可能更危险。你不能通过听主持人说的话来发现他们。相反,它们更微妙,因为问题在于主机的行为。Namely,主持人可以假设他们的角色是明星。It's not.A great show host is the guide.她与听众肩并肩,指出有趣之处,澄清或提炼出复杂性。她是一只船,someone who has uncovered something – an idea,一个故事,一位有趣的客人——她来这里和你分享。对,主持人可以是唯一的声音,是的,the host can be a celebrity or grow her celebrity through her podcast.但是主人必须与观众联系,让观众同意与主持人一起踏上旅程(剧集或系列的其余部分)。即使是伟大的杰里·森菲尔德也承认他只有几分钟的时间是宋飞上了舞台。之后,他必须向观众传达一些有价值的东西。

我最喜欢的一个与观众相关的例子是罗伯特·克鲁维奇和贾德·阿布姆拉德,有史以来最伟大的节目的共同主持人和共同创作者,,广播实验室.In an episode called记忆和遗忘,两人试图理解记忆的科学,explaining it to the non-scientific mind using metaphors and stories.罗伯特开场说,"我认为大多数人认为记忆就像一个文件柜。”"

Right away,他和我们保持一致,听众,从我们所处的位置。我们很可能会以某种方式想到记忆——这一事件的主题。我们对这个话题有一些先入为主的看法。Robert acknowledges that,使用该节目的故事和声音设计的标志性融合,对其进行简要的讨论。既然他和我们肩并肩,他可以和我们一路走一步,直到我们心中的灯泡熄灭,然后我们想,"啊哈!记忆是真的X."但千万不要错:对于我们来说,要成功地理解一集的主题,主人不能只给我们答案。我们必须有逻辑地到达那里,按照正确的顺序,and in our own minds.That's the difference between great hosts and most brand hosts: The latter usually hand us information before we understand why that's the answer at all.

伟大的播客主持人不只是给我们答案。它们在我们的头脑中有逻辑地指引着我们。@JayAcunzo点击鸣叫

换言之,a great host goes on a journey with the audience.

三。伟大的主人和他们的观众一起旅行

罗伯特把记忆描述成一个文件柜后不久,联合主持人贾德开始了一段旅程。他开始探索记忆:“也许——这就是我们现在要看的——也许(记忆)不像(档案柜的)隐喻所暗示的那样平凡。也许记忆更有创造力。”"

罗伯特回应说,"创意?""

然后一个专家的声音插了进来。Yes!"他们继续这段旅程,去揭穿我们的先入为主的观念,真正理解记忆。

Back to Jad for a second: Why does he say"也许他什么时候知道答案?他花了好几个小时研究这个课题。williamhill94赔率体系He's done all the interviews.但他仍然表现得好像还不知道答案。为什么??

因为我们没有。我们作为听众还不知道主持人知道的答案。为了让我们继续倾听,杰德挑逗新的可能性,而不是给我们答案。If he had given us the answer,not only would he lose the ability to bond with us and develop that wonderful intimacy over time,he would have confused or frustrated us because,again,我们不知道他知道什么。所以,within one episode,杰德和罗伯特带我们去旅行。

But they – and other great shows – also take us on a journey across the entire show,不止一集。This is what's missing from so many podcasts from brands too.主持人不仅应该是一个插曲中的指导者,而且应该成为听众一生中最关心的话题。A show is a great vehicle to explore something important,不仅仅是和专家谈论与工作有关的一系列话题。If you talk about social media marketing,例如,why not"探索社交网络的广袤之旅,探索世界上最具创意的社交媒体实验”?如果你负责销售,也许可以换个角度–”深入了解世界上最好的销售人员的流程和工作流程,了解他们如何花费时间。”当然,你将涵盖与你的竞争对手相同的一些副标题,但是在节目中有一个坚定的角度意味着你可以把每一集定位为一个展开的旅程,诱人的订阅,提高预期。你不必依靠每一位客人都比上一位更大、更知名。

和你的观众一起去旅行。

正如你所做的,make sure you do something else along the way …

4.伟大的主人会在重要的细节上做标记。

路标是主持人用来确保听众不会错过重要细节的音频技术。它是在事物被引入之前或之后用简单的语言指出事物的行为。如果听众错过了一个关键细节,他们不知道发生了什么。他们感到困惑或迷茫,当他们重新开始倾听时,他们现在错过了更多的插曲。错过重要的时刻会破坏听力体验,而路标可以解决这个问题。

使用路标确保播客听众不会错过重要的细节,建议@jayacunzo。点击鸣叫

例如,in the Radiolab episode about memory,贾德后来在两个客人的引语中叙述了一个简短的部分:直到2000年,每个人都这么想。有一天,勒杜在他的办公室,一个人走进门来。”(客人的剪辑,Joe LeDoux,plays next,wherein he describes that moment.)

在这里,贾德介绍了几个路标。The first and most subtle one is the pause and the word"直到“他强调这个词,好像他在说,"Everything was as you'd expect UNTIL …"顿顿多云!有事情要发生了。如果你要出去,最好重新引起注意。

第二个标志牌更为明显和明显。Jad说:"一个人走进门来。”Unlike the previous example,where Jad uses silence around a word and performs the word a certain way,this signpost is more obvious and arguably easier for anyone to replicate.他告诉我们,"嘿,即将发生的事情,这是一个重要的细节。一个人走进了门。Pay attention to that moment and that guy.他在我们理解记忆的旅程中有一条线索。”"

You can use signposts as a narrator,像Jad一样,或者作为面试官。如果你研究你的客人(还有圣牛,williamhill94赔率体系请这样做,那么你应该有一堆引证,故事,and examples to talk to them about.Your simple signpost,as an interviewer,听起来像这样:

"所以,松鸦,你为品牌创建和主持播客,我最喜欢的节目是示例播客。我特别喜欢你如何打开这些片段。你能再多谈谈吗?""

你看到路标了吗?主持人是如何让听众捕捉到即将到来的关键细节的?再读一遍。有什么想法吗??

"我特别喜欢你如何打开这些片段。”"

这就引出了一个问题:为什么?How does this person open those episodes?你指出了你(主持人)知道的一些细节,而听众还没有。听众必须在旅途中迈出下一步才能听到这一点。

当我们和主人一起旅行时,主持人必须记住做他或她的采访工作。

5.优秀的主持人提出正确的问题,以提取正确的内容

我以前听过主人抱怨有客人“太公司”或“不迷人在面试中。但是如果你的客人没有给你你想要的东西来创造一个引人入胜的情节,that's not the guest's fault.那是你的。

A friend and former MTV producer once told me about a time his boss scolded him for appeasing the show's guest too much."你得小心最后的产品,the final episode,"他告诉他。"这是你的套路,不是他们的。”"

The boss explained that if you get the right quotes and moments from the guest,everyone wins: the audience,制作内容的团队(您),以及客人或受试者。不要让客人闲聊——轻轻地打断他们。不要让他们成为公司的一员——在面试前或面试过程中讲自己的故事或开玩笑,让他们放松下来。(我喜欢问别人,"你有宠物吗?"我告诉他们我想听他们说话,这样我可以调整他们的音量。不过,我并没有设计任何技术。我正在设计它们。)

首先,提出正确的问题以提取正确的内容。I like to have a three-pack of arrows in my quiver if I need to shoot them.

第一,我问开放式问题。"Tell me about …"或“how did it feel to …"是很好的例子。然后我闭嘴。我允许客人形成思想和说话。然而,他们有时听起来很合群,或者只是口若悬河,太过理论化,不可能制造出令人信服的事件。例如,我可以对一个企业家说,"请告诉我您最初几位客户的获取过程。”他可能会回应,"Well,我想一般来说,当你刚开始创业时,你需要……”"

Blah。The point is lost.The entrepreneur got too generic.I still want story details so I shoot my next arrow:"你能给我举些例子吗?""

还有一些人还在扭动。Then I fire the last arrow.我称之为“把它们放进盒子里。”I create a scenario or recap the details.我竖起了几堵墙。然后我只给出了一个逻辑路径来逃避它。我可能会对创业公司的创始人说,"好啊,只是为了让我明白,您刚刚启动,并认为Instagram可能是一个伟大的客户获取渠道。你几乎没有预算,但是你必须在接下来的几个月内获得一些客户,否则你就被击沉了。所以你开了一个Instagram账户……然后呢?""

除了给我确切的我想要的:丰富的细节,这位企业家几乎没有什么方法可以回答。

Regardless of how your personal style manifests as a host,不要沉迷于增加的东西:技术,市场营销,这个投资回报率,设计。所有这些都很重要,但所有的一切都会在稍后到来。一个伟大的节目的基本方面是一个伟大的主持人。Being great on a microphone is what a podcast really is.营销人员不能仅仅是主人。他们必须理解并努力工作才能成为伟大的主人。Understand how to perform on a microphone,无论是叙述,面试,讲故事,或者分享你自己的智慧。让听众从他们击球的那一刻起就开始参与比赛,并确保他们不会击球停止。就这些。别忘了。

The one question marketers need to ask before starting their podcast: Are you any good on a microphone??

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封面图片:Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

作者:Jay Acunzo

所以,this one time,一个名为Jay Acunzo A的营销博客营销反英雄,"促使他立即购买一个蝙蝠侠面具。Unfortunately,他妻子不让他在公共场合穿。幸运的是,when Jay isn't traveling the world delivering主旨演讲,作为B2B客户的创始人,他正在为B2B客户构建各种娱乐播客。Unthinkable Media…他可能一直戴着蝙蝠侠面具。(Don't tell anyone,K?) Oh,在为谷歌工作的同时,Jay还为品牌提供数字战略方面的建议,在Hubspot领导内容团队,并担任风险投资公司NextView的副总裁。他出现在纽约时报上,华盛顿邮报,快速公司Forbes,还有更多。Salesforce曾经称他为有创意的学者,"但据他所知,there's no good mask for that.Say hi to his unmasked face on推特一款图片分享应用,或者在杰伊的播客上听一些关于受驱动的制造商和营销者的令人耳目一新的故事,,不可思议的.

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