通过 丽莎·默顿甜菜发表 12月6日2017

B2C内容营销团队是否获得了他们需要成功的东西?(新研究)williamhill94赔率体系

2018 - b2williamhill94赔率体系c研究——封面我们都知道(可能的)小,专注的团队似乎能产生令人难以置信的结果。除非这些队紧紧抓住焦点,不过,即使是最令人印象深刻的典型碰壁。组织压力经常做更多超出团队的跟上能力。

B2C营销人员可能会达到那个阶段的迹象表明出现当我们阅读最新年度调查数据和填写响应内容营销研究。williamhill94赔率体系(你可以阅读完整的结果B2C内容营销2018:基准,预算,和美国Trends-North,由CMI和MarketingProfs)。

内容营销成功的增加,但它能持续下去吗?吗?

不要误解我们,B2C的研究揭示了许多令人鼓舞的结果。williamhill94赔率体系我们看见一个更高层次的内容营销成功的报道,相同级别的承诺内容营销,专注于构建一个观众,增加和放置在一个更高的价值创造力在创建内容和工艺,其他积极的迹象。

例如,78%的B2C营销人员表示,他们相当成功(与去年的70%相比)。

78%的B2C营销人员说他们适度非常成功(w /前一年的70%相比)。@麦克米松点击微博

同时,我们注意到在内容营销上花费的总营销预算减少了。对于所有作出反应的营销人员,支出同比下降了四个百分比(22% vs。26%);然而,在B2C表现最好的企业中,下降幅度逐年加大(26%比26%)。38%)。

通过@cmicontent研究,B2C顶尖表现者的总#content营销支出减少了12%。williamhill94赔率体系点击微博

当然,这些结果可能意味着B2C内容营销努力真正得到精简优先级最重要的内容活动的组织。事实上,53%说他们停止内容营销活动发现无效的专注于那些产生最好的结果。

53%的B2C营销人员表示,他们正在停止无效的“知足营销活动”。@麦克米松点击微博

一个发现,不过,让我们质疑组织能够在减少投入的预算的同时维持他们增加的成功多久:缺乏文档化的内容营销策略。只有38%的被调查者有一个(非常接近去年的40%)。

2018-B2C-williamhill94赔率体系研究-图表-内容-营销-战略

忠实于文件化的策略

我们谈到需要文件化内容营销策略每年。然而,大多数营销人员仍然没有。如果你怀疑需要记录你的策略,考虑一个营销人员的反应对调查问题有文件化的策略:什么内容营销挑战,如果有的话,你需要克服2018年吗?““

我们管理内容和社会媒体10多品牌策略与二人团队。这是并将继续是我最大的奋斗。我们可以做得更多,但是我们人手不足。

两人处理内容和社会媒体策略十几品牌在一个中等规模的公司(100年至999年员工)?哇。被调查者说他们的努力非常成功。

我敢打赌,如果没有文档化的指导,两人团队将很难取得成功。这是因为写下达成一致的策略可以帮助像这样的团队严格关注那些适合该策略的活动。它指导决策和权衡。

记录一个#contentmarketing策略可以帮助团队保持严格的关注和指导决策。@ LisaBeets点击微博

如果一两个人能够充分处理作品的视觉提出了策略,伟大的。如果不是这样,该组织希望做更多的工作,然后将需要做出决策如何投资威廉希尔144赔率必要的增长。

没有文件化的策略,任何内容营销成功实现可能是很容易被劫持的(例如凯文·隆德中描述最近的这篇文章):

当你在内部证明内容营销作品,组织内的其他人可能认为这种方法治愈折磨他们,想利用你在做什么。虽然这是一个好的迹象当别人想加入你,通常是没有通过一个集成的策略和思考过程.

如果你需要另一个原因在写作,你的策略考虑一下:75%的B2C营销人员说他们的组织今年比一年前更成功,他们把战略作为理由(事实上,这是原因)。

2018-B2C-williamhill94赔率体系研究-图表2-原因-增加-成功

增强现实的期望

另一个令人不安的发现:今年的百分比B2C营销人员同意他们组织现实的期望什么内容营销可以实现从去年的69%下降到55%。

我们不确定为什么现实的期望”百分比下降了很多。这可能是因为当组织看到最初的成功时,他们期望在不首先确定战略(如Kevin所描述的)和投入足够资源的情况下扩展这些努力。威廉希尔144赔率

事实是,组织必须实事求是:

再一次,书面策略有助于设置适当的期望。

当然,内容营销人员补充他们的内部团队外包许多任务,主要内容创建,并且文档化的策略对于让每个人都在同一页面上操作至关重要。

2018 - b2williamhill94赔率体系c 3-outsource研究——图表

作为旁注,我们的B2C研究williamhill94赔率体系没有表明外包内容营销功能的公司比那些没有外包内容的公司更成功。事实上,表现最好的是有点不太可能外包比总样本。这表明你的公司是否会更好一个有凝聚力,内部团队是由你来决定根据你的独特的业务环境。

顶部# contentmarketing表演者有点不太可能外包,说@CMIContent研究。williamhill94赔率体系点击微博

结论

B2C营销人员想要做更多的与他们的内容营销,谁能够如果他们有更多的资源-可能想回到战威廉希尔144赔率略规划板并进行深思熟虑的成本效益分析。如果那是你,把你的结果随时告诉我们。

为了获得更多的研究williamhill94赔率体系发现,查看报告今天发布。了解:

  • 表现最好的B2C内容营销者与同行之间的主要差异
  • B2C营销人员用于内容营销的数字技术
  • 内容类型和电子邮件他们使用
  • 他们的社交媒体平台找到最有效传播的内容
  • 他们在创建内容时多长时间考虑各种因素,和更多的

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约瑟夫·卡里诺夫斯基/内容营销研究所封面图像

作者:莉莎莫甜菜

莉莎莫甜菜是内容营销研究所的研究主任。williamhill94赔率体系她负责我们的年度内容营销调查的所有方面,以及williamhill94赔率体系 我们根据调查结果发布。丽莎还与CMI的咨询/顾问和销售团队开发和定制的研究调查报告。williamhill94赔率体系跟着她@ LisaBeets.

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