通过 托宾·达林普尔出版 5月14日,二千零一十三

5种在手机上发布内容和增强品牌的方法

在移动上发布内容人人都知道手机正在接管。你要做的就是把头伸出窗外,按扣一款图片分享应用,你会看到:我们可以拿在手里的小电脑是到处.

根据经济合计与土坯趋势报告,营销人员将移动优化视为一号2013年的机遇;然而,他们很难在有效的手机上执行内容策略.虽然有很多伟大的研究表明了移动的预兆接管网络,关于最佳(和最坏)方法,没有太多信息发布移动友好的内容.显然,手机是一种全新的球类游戏。那我们怎么玩呢??

让你开始,下面列出了五个简单的交付方法有效内容在移动平台上的经验。使用现实生活中的例子,从麦当劳使用响应性设计到奥利奥令人敬畏的实时和视频活动,从专业人士如何在手机上发布内容可以收集到很多有用的建议。

#1:让你的内容在移动上可读

这个听起来不费脑筋,但是太多的企业只是无法在小屏幕上访问他们的内容。一开眼研究这表明,98%的中小企业网站还没有准备好进行移动。你知道这种感觉:你在用智能手机浏览网页,只是来到一个无法阅读的网站的砖墙,或者更糟,您会遇到一个试图强迫您下载应用程序的大警告。

这里显而易见的解决方案是让您的站点适合平板电脑和智能手机阅读。最流行的方法之一就是使用一个响应性设计的网站。响应式网页设计简单地说,就是构建站点(无论是博客还是电子商务平台),同时考虑所有设备的灵活性。所以当一个拥有智能手机的用户来到你的网站时,屏幕上的对象将自动调整以适应屏幕。你建造一次,而且它非常适合所有设备,从个人电脑到平板电脑和智能手机。

响应性设计-麦当劳

来自专业人士的示例:当加拿大麦当劳推出它的时候你的问题战役,它知道很大一部分读者将从手持设备访问交互式微型网站。因此,无论用户选择什么设备查看内容,公司都会自动调整屏幕。

外卖:响应性网页设计的结果意味着您只需构建一次,就可以为访问者提供易于使用的内容体验。

#2:创建网站感觉像移动网站

尽管响应性设计对市场营销人员有巨大的好处,令人难以置信的移动阅读体验不仅仅是让你的内容适合更小的屏幕。这样做有时感觉就像在电视上放一个广播节目——内容就那么简单,但是你错过了一些东西。

移动是一种全新的媒介,它为人们提供了与内容交互的独特方式。都是关于触摸的,刷卡,还有全屏的感觉,悠闲的体验-模拟的沙发冲浪震波。这就是为什么内容出版商选择创建社交杂志式的体验,本着翻板,以最动态的方式向移动用户传递内容。

这种方法的好处是巨大的。除了提供更加熟悉和愉快的阅读体验之外,你的读者倾向于浏览更多的页面,与其他考虑点击和滚动的网站相比,花更多的时间浏览你的内容。

这种方法的另一个好处是,市场营销人员被赋予了显示全屏广告和/或行动召唤小部件的自然方式。所以,例如,在你的全屏文章之间,你可以偷偷地用白皮书下载CTA或者时事通讯注册请求,而不会打断你的体验。

多伦多明星手机内容

来自专业人士的示例:““多伦多星报,“北美最大的报纸之一,建立了一个伟大的移动第一,为其平板电脑用户提供沉浸式体验。它创建了一个完全可切换的,全屏杂志网络应用程序,这使得参观者浏览下一个故事变得异常容易,就像他们翻开印刷的书页继续阅读一样。

外卖:通过内置的触摸来增加页面浏览量和在博客或内容网站上花费的时间,悠闲的阅读体验。

#3:创建自定义,只移动资产

当你开始注意到更多的读者在移动时,另一个强有力的策略是为他们建造一些东西。与优化现有web属性相反,定制的移动资产都是关于将用户只能通过智能手机或平板设备访问的独立内容体验组合在一起。

许多品牌正在使用这种策略将网络上的各种内容资产整合成一个整体,引人注目的移动产品。这是给读者一个有价值的阅读体验的最好方法,同时统一你所有的努力(例如,你所有的社交信息,视频,博客内容可以汇集成一次很棒的经历。并且潜在地驱使他们去发现更多本来可能错过的内容。

选举-移动内容

来自专业人士的示例:

“《经济学家》选举主义:当美国2011年总统选举刚刚开始升温,““经济学家“想为日益增长的平板电脑读者群做些特别的事情。出版商建立了选举主义,一个只支持移动的应用程序编辑内容在美国选举,社交饲料,以及来自整个网络的策划新闻部分。

软选择-移动内容

软选择: 软选择是一家领先的B2B技术供应商,以及一群激光锐利的内容营销人员。该公司最近推出了一款平板电脑和智能手机应用程序,将所有内容资产打包成一个单一的,统一的阅读体验。

外卖:收集定制的移动在线体验,以推动更多的内容发现,并与移动读者建立更好的关系。

#4:上网,不是本地人(大部分时间)

iPad发布三年后,出版商们慢慢开始意识到苹果的应用商店并不总是出版内容。应用程序具有现代性,冷因素,许多内容创建者冲出大门,去建立一个。不幸的是,应用程序也需要花费大量的金钱和时间来制作,在一天结束的时候,它们并不总是提供读者想要的东西,如少数人所证明的悲惨的结果

当应用程序仅通过应用程序商店可用时,用户访问它需要几个步骤。你真的需要在你的故事和用户对它的享受之间建立那么大的摩擦吗?答案是显而易见的。这些数字本身就说明了:两倍于手机新闻读者更喜欢浏览器而不是应用程序。

这就是为什么摇滚明星口径的移动内容营销人员经常使用网络应用程序,或优化网站,而不是投入时间和金钱来构建封闭的本地应用程序。有了先进的网络技术,可以让用户体验与流畅的本地应用程序区别开来。此外,构建web的一个主要好处是,您的所有SEO努力和现有的社交流量继续为您的移动访问做出贡献。

只有一个警告:在某些情况下,你可能想创建一个比简单的阅读应用程序更强大的东西。内容营销可以有多种形式,并不总是只有文字和视频。在这些情况下,使用更健壮的本地应用技术平台,以及依赖应用程序商店的大量曝光,这可能是启动品牌应用程序的一种高度可见的方式。

金融时报-新面貌的网络应用

英国《金融时报》创建的网络应用程序

来自专业人士的示例:““金融时报“是第一个逃避苹果应用商店(以及30%的收入削减)并直接创建网络应用,它使用移动友好技术构建的HTML5标记语言。

大众本土应用

本地应用程序:大众汽车想做点大事来推出其最新的汽车之一:它想建立一个本地应用程序对于IOS。那真有品位!如果品牌选择使用网络应用程序,而不是专门为优化移动体验而设计的应用程序,那么它可能无法以要求的质量水平执行其内容思想。

外卖:大多数移动内容营销都是通过网络提供的,但是如果你正在构建一个大的工具或者游戏,你也许想土生土长的。”“

#5:加入热门的移动社交网络

一款图片分享应用,许多社交媒体网站正在兴起,它们主要关注移动频道。而且他们正在增加数百万会员,他们只是在等待被伟大的娱乐。品牌内容.找出你的听众可能正在手机上闲逛的地方,找到他们最喜欢的应用程序,开始娱乐,教育,把你的品牌带到那里。

这些应用不仅给你一个展示你品牌有趣一面的好方法,但它们也可以提供一种简单的方法牧师或者分享那些在你努力创造更多实质性内容时保持品牌对话流动的内容。

暗中灌篮

来自专业人士的示例:到目前为止,你可能听说过奥利奥表现出来的天才”实时“在“超级碗”的促销活动中敲出单曲,完全定时Twitter图片在停电期间。但这并不是这家饼干制造商唯一一次以移动内容营销为典范而脱颖而出。正如您将在下面看到的,奥利奥拥有在移动社交网络上娱乐和建立品牌的令人难以置信的本领。例如,奥利奥有一个伟大的葡萄饲料包装成吨的有益和有趣的视频,包括下面的一个,它展示了如何制作奥利奥烤肉串。

藤上狼獾电影预告片

“狼獾“电影制作历史还有《藤蔓》的第一部电影预告片,你可能听说过的一个小视频社交网络。观看完整的6秒钟:
嵌入代码:

ge-instagram进料

通用电气公司还获得了一个特殊的Instagram提要,其中展示了大型的美丽照片,重型机器。正如它的追随者计数所示,人们喜欢它。

外卖:流行的手机应用程序可以成为你发布内容的门票,这些内容可以娱乐观众并将观众与您的品牌联系起来。

想要了解最成功的内容营销者是如何使用电子邮件等技术的,移动内容,还有更多??阅读CMI的电子书:构建完善的内容营销组合:内部过程与内容营销策略策略.

作者:托宾·达尔林普

托宾·达尔林普尔是前国家报纸记者,变成了内容营销者。他在压榨,一个简单和负担得起的移动出版平台,内容营销人员提高与平板电脑和智能手机用户的接触。您可以在Pressly上获得更多最佳实践和免费建议博客,或者在Twitter上跟随托宾@TobinTobin.

其他职位托宾·达林普尔